ASO优化：关键词选择的正确姿势

　　对于做ASO同仁来说，大家都知道关键词的选择很重要，因为通过优化关键词，可以提升关键词的排名，从而在App Store搜索中获取更高的排名，提高应用在搜索结果中的曝光度和被用户下载的次数。

　　比如，现在中秋小长假要开始了，很多人想着趁这个假期出去旅游一下，在对旅游APP不了解的情况下，如果以“旅游”为关键词来搜索应用，搜索出214个应用，用户会仔细查看的应用又有多少个呢?

　　大多数情况下，用户会大致浏览top10的应用，挑选查看top5应用的详细信息，倾向于下载top3应用。据显示，每一个热词搜索结果排名的前三位瓜分了该热词流量的80%。所以挑选合适的关键词并进行优化，是提升自家应用的一种渠道。

　　一、关键词在哪设置

　　关键词设置按权重高低来分，依次为应用名称>关键词>描述>评论，描述和评论的权重都比较低，而其中标题、副标、关键词、描述的权重不能叠加，但是评论的权重可叠加。接下来我们就聊聊标题、副标和关键词。

　　应用名称权重高，如果只填应用名称挺浪费的，为了尽可能覆盖更多关键词，一般情况下可拆分为主标题&副标题，如“携程旅行”，改为“携程旅行-订酒店机票火车票”，这样覆盖的关键词就多了，毕竟应用名权重高，寸土寸金之地我们得好好把握。

　　填完主标题，是不是迫不及待填写副标题呢?副标题大家也要尽可能覆盖更多关键词，同时要注意不要过多的堆砌关键词。

　　关键词共有100字符，可以根据自家的需求或客户的需求进行填写。

　　二、先铺量、再优化

　　对于刚开始做ASO的小伙伴的建议是：先铺量，再优化。在自家应用覆盖关键词不太多的情况下，选择更多与自己应用相关的关键词，先提高关键词覆盖数，再针对关键词的排名趋势和效果进行筛选，挑选出要核心关键词，进行重点优化。

　　三、应该选择哪些词

　　我们可以把关键词归类为：品牌词、通用词、行业词、竞品词，如果有些最近大热的词，也可以作为关键词进行设置，抱抱大腿蹭点量也不是不可以。

　　四、如何选择关键词

　　刚才也提到了，选择关键词一般可以从品牌词、通用词、行业词、竞品词和热词中进行选择，至于词类的占比，大家需要参考各自的产品和行业进行筛选，合理选择词类的比重。

　　品牌词和竞品词大家都应该心中有数，至于通用词和行业词，可以用关键词排行榜来协助我们选词。

　　1、查看竞品应用的关键词，找出符合自家应用的行业词、关键词，比如用工具搜索竞品，查看竞品关键词列表，筛选需要的关键词。

　　2、利用关键词扩展，输入某关键词后，会得到相应的扩展词，以“旅行”为例，关键词阵容再次扩大。

　　五、关键词分词

　　因为AppStore对关键词的要求是100个字符，关键词之间可以用英文逗号隔开。如果是用逗号隔开，可以精确分出关键词，不易漏错，但是会占用字符。如果不用逗号隔开，虽然充分利用了字符，但是分词可能没有那么准确，出来的可能是一堆奇奇怪怪的词，但是也是有规律可循，比如“自拍,拍照”，合为“自拍照”，苹果分词也会分为“自拍”、“拍照”2个关键词。当然，此时仍然可以使用ASO工具进行分词，但是仅供参考。

　　总之，ASO关键词优化是一个长期的过程，和SEO一样，App Store算法随时在变化，优化的方法需要不断的去各种尝试变更，去验证算法。同时，我们也要根据算法对关键词进行调整，剔除不好的词，以达到长效的优化效果。