App描述如何写符合ASO优化？

　　又逢大学毕业季，又一批小白下山，走进ASO优化江湖。为一个App写介绍描述，可能是最体现运营文案功底的。但自改革开放后，大部分大学都不教语文，只教e文了，不少童靴写个稍长的email都会语无伦次。

　　这种背景下，要写出精彩绝伦的App描述，显然不切实际，但至少能写个基本可用的吧。八股文之类的模板，虽然略显死板，但至少规范，让大部分掌握基本文字技能的童靴，都能东拼西凑一个合格的文章。而本文的目的，就给出一个App描述的常用模板。

　　正所谓文如其人，App描述就是一个App的简历，其重要性不言而喻：

　　1 直接决定你的下载转化率。用户在榜单页或搜索结果列表页能看到你App的标题、icon、截图，而有了初步的兴趣后，大部分用户还会点击查看应用描述，而描述的好坏，会直接决定内容页的下载转化率。

　　2 描述的前五行字符更重要。应用描述的字数限制为4000个字符，但内容页默认只展示前5行，约120个汉字(iphone 6s为例)，这最开头的120个字符决定了用户会不会继续看完后面的描述语句。

　　3 未来的Appstore搜索广告，也会检索到你的描述。如果描述写的和App风马牛不相及，很可能有钱也花不出去。

　　描述的要点

　　目的：忽悠用户下载应用。

　　要点：

　　1 简洁明了。移动时代，大家不会有心思去看你的长篇大论。标题和截图已经给用户了大致的概念，描述中无需再重复，给出用户感兴趣的细节即可。

　　2 开门见山。使用直截了当的语言，抓住用户注意力，调动起他们想要进一步了解你的App的动力。

　　3 突出特色。市场上存在大量同质化App，随便一个细分领域都能找到上百个差不多的应用，如何让用户觉得你“与众不同”，正是描述需要解决的问题。

　　描述的模板

　　产品的文案撰写，有个相对通用的“FAB”法则，就是即Feature属性，Advantage作用，Benefit益处的法则。而App的描述，也大致可以按照这个准则来写：

　　1. 一句话描述你的App是什么类型，是游戏、工具、还是其他别的，类似于新闻稿中的重点摘要。典型的如“网易云音乐，1亿乐迷为之狂热的音乐APP” ，“跑酷游戏的鼻祖!超过3亿玩家的超经典跑酷游戏”。

　　2 两到三句话，描述App的最核心的特色，这和1，构成了App描述中默认展示的部分。

　　3 留一个空行。主要是为了更突出上面两部分内容，毕竟大段的文字，往往会很快让读者失去阅读兴趣。留一个空行，也会让主次更分明，也让描述文字阅读起来更顺畅。

　　4 用几个“短段落”的形式，描述App的功能和特色。典型的“短段落”大致就是两三句话，第一句是要点，后面两句是要点的补充描述。本文使用就是“短段落”的形式。在格式方面，可以使用列表的形式，用数字或者“点”开头。或者每个段落前加一个小标题，让结构更清晰。

　　5 一些有代表性的用户评论，行业内的奖项，或者Appstore的推荐。这部分可以独立成段，也可以当做App特色的一部分。

　　6 联系方法，如微博，微信，网站等。

　　典型案例

　　应用类

　　图1 应用类App的描述例子

　　游戏类

　　图2 游戏类App的描述例子

　　可以看到，上面两个例子都是本文所讲的典型套路，虽然中规中矩，但完成“描述”的基本功能，还是没有问题的。

　　然后再举一个笔者觉得稍差强人意的例子，如下图所示：

　　图3 一个差强人意的描述例子

　　这个描述最明显的问题，就是一个段落文字太多，特别是在手机端，显得过于拥挤，估计很难有用户会去细心品味。再者，App描述的第一句话，一般都是给App一个最基本的定位，而这句“首页内容更丰富”，会让从没用过该App的用户觉得莫名其妙，显然对拉新不利。而即使像淘宝这样必备应用，第一句描述也是“…满足生活消费和线上购物需求的软件...”。

　　效果分析

　　App Sore的Itunes后台分析服务，提供了应用页面展示次数和购买次数，对大部分App而言，不看App内容页，直接下载App的用户还是少数，因此，我们大致可以用 “App购买量/产品页面展示量次数” 这个指标来衡量App描述的好坏。具体如下图所示：

　　图4 Itunes中的App的购买量和内容页展示量数据

　　熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟，要想写出一篇优秀的App描述文案，除了掌握套路外，最直接的方法还是多看一些优秀app的文案。但文无定法，多读多看，突破套路，定能写出更精彩的描述。