竞价测试之优质账户与竞争对手

    昨天接手了一个招商账户，目的是测试该项目的市场行情，预计投入产出！当然，由于习惯性的操作，我接手项目的第一件事就是选择关键词。关键词的选择我一般用两种方式，一是百度推广系统提供的关键词查询功能，二是利用第三方关键词查找工具，以便能大范围尽可能的搜集到所需关键词！搜集完关键词接下来做的就是对关键词进行分类，以确保账户结构的清晰和创意撰写的通顺度。

    关键词的查询这步完成之后，意识中接下来操作的就是对竞争对手的分析，有人可能会问，这些关键词虽然找出来了 ，但是如何让账户结构、创意达到最优？可以说，关键词分组好了之后那么对应的单元与计划也就成型，名字自己定义即可；对于创意的撰写我们先不要急忙下手，我们可以利用剩下的时间来分析一下有哪些竞争对手，他们的创意具有什么特点，他们的项目除了采用竞价之外还采用了优化的方式吗？这些问题都可以在下面的步骤中完成！

    按照流程：

    1.我们先找到单元名称所对应的竞争对手，在百度上搜索单元名称，就会显示很多竞价推广的网站，创意也随之显示出来，在这里可以看出什么样的创意有特点具有亲和力，那么我们就可以根据他的创意来编写自己的创业；

    2.竞争对手众多，我们该如何下手呢？还是以我的关键词为例，随便找三个单元的名称搜索，显示出来的结果上肯定有竞价推广的网站，我们就把每个单元名称搜索的结果按顺序从左边排名到右边排名再到第二页右边排名再到第三页右边排名依次记录下来，然后再接来下来出现在三个单元搜索结果出现两次的竞争对手的网站和全部都出现的竞争对手网站，把全部出现的做特殊记号，说明这些是强力的竞争对手；

    3.竞争对手挑选出来，现在我们要做的二就是分析竞争对手的网站，他们是否除了竞价之外采用优化的方式以及他们的竞价时间、网站信息，这些可以利用站长工具查询出来，从而可以做一个大体推测；

    4.最后要做的就是判断竞争对手的广告投放时间段以及排名规律！（这一步肯定不能在今天完成，因为时间段的分析要用完整的一天）

    经过第二天的操作，最终把竞争对手的基本信息全部整理出来，

    由于长度不够，我就把一个完整的表格分成了两块，后面的时间段排名分析应该是接在网站信息后面的！

    从这个图就可以看出，强力竞争对手是哪个，普通竞争对手是哪个，他们的投放时间段与排名规律是怎么样的！这样的话，我们就可以根据这两天的分析结果达到下面两个目的：

    1.优质账户结构：关键词、创意、质量度

    2.排名：创意投放的大体排名、创意的投放时间段

    接下来该做的就是测试周期的确定，一般我会把某个项目用一个星期来完成测试，得到最终数据，从而预计该项目的可行性与投入产出比！

    以上就是我操作的一个招商项目，通过网络推广方式竞价的优质账户结构具体测试分析，毕竟每个人的思维方式不同，所操作的过程截然不同，但是目的绝对一样，就是获得利润！

    另外补充一点的就是，北京慧聪建设信息的竞价网站，网址到浏览器中打开是慧聪首页，直接点击推广链接就是竞价页，网址是一样的，大家知道为什么吗？可见，对项目的详细分析过是一个找问题解决问题提升竞价水平的过程！

    注：

    选择的关键词、创意和竞争对手分析全部都在压缩包内