再造一个hello kitty式爆款的机会，就在表情包里

表情包这东西，怎么说都是社交软件的衍生品。就是因为社交媒体——微博、微信、陌陌们火了，交流更加密切了，“卖萌”随着成为网络文化中的刚需，表情包才应运而生。

但这个逻辑在日本是个例外，在我们友邻的翻盖手机时代，短信中附带表情动画就曾是潮流了。

那还是在本世纪初，日本的年轻人如果嫌自己的短信不够萌，可以去表情包的设计网站上申请使用权，像彩铃那样一个月花上几块钱的“资费”也不算事。如果说一条条短信代表着你在通讯世界中的形象的话，那么表情包就像是给虚拟世界里的你穿上了衣服，越来越多的年轻人离不开它。

说到这儿，日本表情产业有何等火爆你应该可以想象了。这其中一家做得还不错的表情公司QUAN（日语中取“永远”的意思），就如此描述这个市场：

“这个雪球越滚越大了。”

QUAN的创始人名叫水野，他最近的行程中多了中国这个目的地。他在泰国之行后，立刻把中国这个新市场纳入考量。由于微信表情中的「妞妞」渐渐积累了不少人气，作为妞妞的版权拥有者，水野最近忙着和中国的厂商谈授权。

妞妞就是你在微信表情商店里可以看到的，穿着围裙，一脸天真的黄发小丫头，用水野的话来说，她代表着绝对意义上的“萌”审美，在二次元的世界里存在着从2头身（身长相当于2个头）到9头身不等的人物设定比例，比如，让人羡慕的流口水的长腿细腰型美少女一般是7头身，而像妞妞这种布娃娃感觉的女孩，是标准的两头身，这代表着“萌”的上限。

同样是来自日本，同样是“2头身”萌，水野公司对于妞妞寄予着成为新一代 hello Kitty 的希望，他们希望妞妞能像那只小粉猫一样，出现在书包，水杯和各种小零食上，席卷00后们童年。理由是当80后的女孩们成为母亲之后，她们为孩子挑选生活用品时，看到印着妞妞的产品会觉得分外眼熟。

但从乡下冒出来的一头黑熊却似乎要捷足先登了。在淘宝上，关于「熊本熊」的1万多条的搜索结果证明了表情包的市场潜力，人们把熊本熊在商业上的成功归功于版权方熊本县对于版权的开放。这在版权意识强烈的日本是十分罕见的，并且作为“竞争对手”的QUAN也并不想这么走。

作为一家走上表情包专业生产的公司，他们的日常工作也不会像熊本熊那样完成一次成功的形象营销，以后在各种活动上露露脸就可以了。怎样让表情包走上稳定的生产线，以及对既有的人物形象进行表情包的开发，这QUAN主要考虑的两个发展方向。

看看你在过去一年用过的表情包就能知道，那些当下热点结合，配合着网络新词的，以及镶嵌上“明星脸”的，往往最受欢迎。QUAN也这样打算着，把热点新闻和本土文化当作表情包的设计灵感，交给专业的设计师团队去再现生活场景，为人物设定性格爱好，从而让最后出来的表情包不再是单薄的图像，而是有血有肉有性格。

水野津津乐道于他们结合日本特有的白领文化制作的表情包，西装领带，加班喝酒，被老板痛骂，QUAN为这样的小人物保留了西装，但把头换成了一条性冷淡的鱼，意外的是，这条时常情绪崩溃的鱼放在Facebook上，受到了世界各地网友的喜爱。

问题是，该为中国网友开发什么样的表情包呢？以妞妞为代表的纯萌时代是否已经被你熊的「懵逼萌」，你韬的「丑萌」逐渐取代，再也无法成为潮流了呢？

水野说，他们并不担心这个问题，但他也想找到有中国文化背景的设计师来，好好研究下新一代的表情包。

标签： 模式      表情包