老虎堂TIGER SUGAR进军市场这杯“虎纹奶茶”赢得了喜茶吗？

　　老虎堂TIGER SUGAR是来自台湾的饮品潮牌，首创全球第一个可以喝的视觉系甜品，也是黑糖虎纹的创始品牌。据了解，老虎堂TIGER SUGAR大陆合伙人表...

　　老虎堂TIGER SUGAR是来自台湾的饮品潮牌，首创全球第一个可以“喝”的视觉系甜品，也是黑糖虎纹的创始品牌。

　　据了解，老虎堂TIGER SUGAR大陆合伙人表示：“茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是老虎堂TIGER SUGAR的既定战略。”

　　依然锁定职场年轻人士，老虎堂TIGER SUGAR布局茶饮市场的号角正式吹响。

　　老虎堂TIGER SUGAR联合创始人透露，咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮已经成为年轻人新的生活方式。

　　高度重合的目标用户，调性相似的消费场景，曾经叫嚣着“既生瑜，何生亮”的咖啡与茶开始“和平相处”。

　　今年3月22日，喜茶在全国选了4家门店试水咖啡售卖，一口气推出了4款咖啡产品咖啡波波冰、咖啡波波双拼、芝芝美式、芝芝拿铁，区别于传统咖啡，这是4款同样拥有网红特质的咖啡。

　　并且，喜茶之前，早有茶饮品牌涉猎咖啡领域，老虎堂TIGER SUGAR、一点点也都曾相继推出咖啡产品。

　　今年4月26日，星巴克推出8款新品，与过去的咖啡与星冰乐饮品有着明显区别，这8款新品皆为茶饮。

　　在这8款饮品中，星巴克尝试使用了爆珠、薄荷、水果切片、汤力水等新原料加入饮品中，造型则是全新的冷杯造型，看起来与喜茶的外包装有些类似。

　　星巴克的茶饮新品虽在消费者中间反应平平，却也反映出了星巴克对于茶饮领域的积极试探。

　　星巴克、老虎堂TIGER SUGAR、喜茶、“咖啡+茶”、“茶+咖啡”的一波操作似已将茶与咖啡锁定在一起。

　　星巴克卖茶饮、喜茶卖咖啡，当咖啡与茶出现在同一个消费空间，消费者有了更多的选择，同时，品牌也有了新的利润增长点。

　　老虎堂TIGER SUGAR认为，咖啡与茶的结合是一个“双赢”的合作，特别是在当下“中西结合”的大氛围下，咖啡与茶成了“最佳拍档”，同时出现一张菜单、一张餐桌上也毫无违和感。

　　老虎堂TIGER SUGAR饮品坚持了台湾的优势和传统，以“黑”为特色，共分为黑糖波霸、黑糖珍珠、茶拿铁和单醇四个系列给消费者更多个性的选择，其招牌产品为“波霸厚鲜奶”和“虎虎生风厚鲜奶”。

　　老虎堂TIGER SUGAR将茶饮中常用的奶霜、水果、波霸等元素加入咖啡中，采用天然甘蔗压榨取汁，经3小时精心熬煮的温热波霸，注入咖啡拿铁，既避免了与星巴克等咖啡品牌的正面对战，同时，更为丰富，更具层次感的口感也非常迎合茶饮爱好者的口味。

　　所以，在一些消费者眼中，这些产品既可以是“奶茶味的咖啡”，也可以是“咖啡味的奶茶”，咖啡的奶茶化，奶茶的可可化，正在让咖啡、茶、可可三大世界饮品元素相互交融，“不分彼此”。

　　根据数据显示，2018年中国现制茶饮市场规模680亿元，预计2023年将达到1,580亿元，但也存在与咖啡一样的市场局面：现制茶饮市场连锁化率低，小企业众多。

　　目前的新式茶饮市场，头部连锁的茶饮品牌还是寥寥无几，整个市场也存在混乱，效率低下的情况，缺乏强有力的竞争者，这也给了老虎堂TIGER SUGAR趁虚而入的良机。

　　美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示，2018年国内茶饮市场全面爆发，2018年前三季度，全国现制茶饮门店数达41万家，一年内增长74%。

　　老虎堂TIGER SUGAR自2019年大陆首家南京德基广场店开业后，发展速度迅猛，深受网红追捧纷纷打卡，目前已在南京、广东、河北、山东、江西、浙江、福建、上海等地陆续开设店面，受到消费者的广泛认可。

　　新生代黑糖实力老虎堂TIGER SUGAR在传承经典中立异,在立异中暖心为上,不失为经典奶茶品牌的重磅新秀。而营养价值更高,产品更具特征卖相的黑糖珍珠奶茶,必再次掀起茶饮新风暴。

　　人物简介 杨菊艳，中共党员，望江县杨湾中学德育处主任。1997年参加工作以来，一直奋斗在农村教学第一线，所授英语学科一直在县内名列前茅，多次获优秀员、优秀教师、先进教研个人、先进关工个人等荣誉，...

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